“我赚钱啦,赚钱啦,我都不知道怎么去花,我左手买个诺基亚,右手买个摩托罗拉”对于不少80、90后来说,这句歌词在2000年代火爆一时。歌词中提到摩托罗拉是那个年代少有的能与诺基亚抗衡的手机品牌。
盛极而衰,随着移动互联网时代到来,以苹果、三星为代表的智能手机的出现,让摩托罗拉陷入了市场危机。2011年8月,网络巨头谷歌公司以125亿美元的价格收购摩托罗拉。未满三年,在2014年1月,谷歌又作价29亿美元将其转手卖给了联想集团。这笔交易算下来,只有谷歌收购摩托罗拉的零头。 如今11年过去了,联想集团从当初的收购交易中到底赚了多少呢? 手机是摩托罗拉发明的 虽然摩托罗拉的成立历史诺基亚久远,但是全球第一款手机却是摩托罗拉所发明的。摩托罗拉成立于1928年,在二战时期曾向美军提供无线步话机,这为以后发明手机奠定了技术技术基础。
从1959年到1990年(他卸任董事长的那一年),摩托罗拉年营收从2.9亿美元飙涨至近110亿美元,成为美国最大的50家企业之一。1973年,摩托罗拉工程师马丁·库珀发明了世界上第一部商业化手机。并用它给乔尔·贝尔打了一个电话,第一代手机(1G)正式问世,即模拟移动电话。当时的手机还比较笨拙,四四方方,像块砖头,携带很不方便,传到内地后,国人称之为“大哥大”。 马丁·库珀发明手机堪比亚历山大·贝尔在1876年发明电话,意义重大,人类就此进入移动通讯时代。
得益于稳定增长的手机业务,摩托罗拉在1994年跃居财富500强美国上市公司排行榜的第23位,营收规模达220亿美元,在美国手机市场的份额高达60%,无线业务为该公司贡献了近三分之二的营收。 谷歌收购之后又卖身联想 到了智能手机时代,摩托罗拉陷入亏损,这时谷歌伸出了橄榄枝,以125亿美元将其收入囊中。谷歌展开收购更多的是为了得到摩托罗拉移动的1.7万项专利,它可让谷歌的安卓提升专利诉讼防御能力。
谷歌的入场并没有让摩托罗拉摆脱亏损的局面。收购20个月后,谷歌CEO拉里·佩奇把它卖给了联想集团,不到当初收购价的四分之一。这笔交易也使得联想得以进入美国手机业务市场。 当年联想集团从谷歌手中收购摩托罗拉移动业务,曾引发巨大争议。彼时,摩托罗拉深陷亏损泥潭,且核心专利已被谷歌剥离,外界普遍认为这是一笔“不值”的交易。然而,十年后的今天,摩托罗拉不仅扭亏为盈,更助力联想手机业务实现全球市场逆袭。
接手摩托后,为摆脱困境,联想采取务实策略,砍掉不盈利的区域和产品线,专注北美、拉美等优势市场;利用PC业务的供应链经验降低运营成本;逐步将摩托罗拉的产品线从中低端向中高端延伸。至2018年,移动业务初步实现季度盈利。 在2021财年,联想的移动业务实现运营利润23亿元,同比增长110%,创收购以来最高纪录;2024/25财年第二财季(2024年7-9月),手机业务营收同比增长43%,市场份额升至全球第七,出货量增速达26%,成为增长最快的主流品牌。
就摩托罗拉2024年的全球市场表现看,在全球市场的排名已升至第七位。2024年第四季度,在日本的市场份额达8.5%,坐稳市场第三;在欧洲市场,全年出货量800万台,市场份额为6%,排名第三;在拉美市场,2024年的出货量2280万台,市场份额高居17%,仅次于三星。在南美第一人口大国巴西手机市场份额已连续九年维持第二的市场位置。北美市场份额占比12%,位居第三。其中在美国市场份额占比为9%,位列苹果、三星之后。折叠屏手机独揽美国市场三分之二的份额。
根据财报,2021-2025年,联想移动业务累计运营利润超80亿元,估值约120亿美元,远超当年的收购支出。按照联想规划,到2027年,其手机出货量有望跻身世界前六,营收贡献突破千亿元。
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